A diferencia de mis habituales desmesuras, quiero presentarte una información concreta, una lista de recursos para el momento en el cual decidas escribir en tu blog pero te asalten las dudas sobre fondo y forma. El conocimiento de las posibilidades es el punto de partida para que puedas expresarte con libertad, de la misma forma que la soltura con una materia se logra luego de conocer todas las formas posibles de trabajarla. Podemos elegir entre cinco posibles macro-formatos de escritura y 20 posibles tipos de post. Exploremos brevemente cada uno de ellos.
¿Qué escribo en el blog?
La costumbre y el sentido común, te impulsan a considerar las diferentes manifestaciones del relato como la estructura básica para el armado de un post. Es innegable que la propia constitución de un blog -una página dinámica- implica la actualización de contenidos y nuestra principal herramienta es la prosa, vehículo privilegiado de las ideas durante siglos.
Sin embargo, plantearte un calendario de publicaciones es una buena oportunidad para explorar algunos matices de presentación. En esta oportunidad vamos a considerar cinco de ellos, considerando que pueden presentarse en diferentes soportes ya que tu blog recibe con la misma amabilidad la palabra escrita que el audio (podcast) y el video.
1- El post clásico.
La definición de "clásico" en un post es discutible. Sin embargo, apelando a los orígenes del blog como bitácora de vida, la forma más difundida de expresión es la anécdota. Contar una secuencia de acciones vinculada con las rutinas íntimas de quien escribe está estrechamente ligado a la concepción misma de un blog como formato.
En ese sentido, la tendencia natural es a la escritura anecdótica, vinculando el tema que quiere tratar con su vida cotidiana. De esta forma, un blog personal tiene ese matiz de cercanía del que carecen otras publicaciones online.
No importa si la sustancia de tu post es un viaje familiar o el registro de un paseo en bicicleta por tu barrio, la forma en que preparaste el cumpleaños de tu hijo o una indignación íntima por "algo" que te sucedió mientras comprabas salame. Lo esencial de la anécdota es conectar con el lector llanamente, desde la empatía en el deseo de viajar, por ejemplo o las emociones a las que ninguno somos ajenos: amor, decepción e incluso la rabia.
2- El post "te aconsejo".
La sugerencia de un producto, un espacio a visitar o una determinada forma de ser y estar en el mundo es otro de los estilos más difundidos. Es una de las formas que asumen los post patrocinados en el cual se recomienda determinada marca o servicio desde la experiencia personal de uso.
También es el formato que elegimos cuando queremos trasmitir el conocimiento adquirido por la experiencia. Para evitarle al lector la seguidilla de intentos de ensayo y error.
Los post de sugerencias y consejos son susceptibles de las más diversas temáticas, desde cómo ponerle el pañal a un bebé recién nacido sin morir en el intento a una detallada explicación de los posibles inconvenientes de viajar con mascotas al Tibet.
Aunque vaya uno a saber por qué llevarías el gato en tu proceso de conquista del yo, seguro hay otra persona en el universo que comparte tu amor por los gatos -y los monjes- encantada de leer sobre tu experiencia y que va a tomar nota de cada uno de los recaudos que debe tener.
Suelen ser extensos, ilustrados con imágenes propias, con una carga superlativa de subjetividad y es posible hacer sugerencias, responder preguntas frecuentes, ofrecer la solución a un problema común a tus lectores, establecer una lista de ventajas y desventajas de determinado servicio o forma de hacer y explicar tus argumentos de preferencia respecto a cierto producto o servicio.
Lo importante es mantenerlo útil y claro para quien lee, independientemente de cuánto te extiendas en la expresión de los detalles íntimos de tu aventura con los señores pelados que se visten de naranja.
3- Tutoriales.
Paso a paso o How to, los tutoriales son textos descriptivo-informativos en los cuales trasmitimos al lector el conocimiento que se requiere para crear determinado objeto o producto, sea físico o no. No requieren de una extensión mínima pero sí de gran cantidad de imágenes, ilustraciones o fotografías.
En La Desmesurada vas a encontrar una serie de tres post dedicados a la escritura de tutoriales que seguramente son una guía si te estás iniciando en el mundo de las manualidades o el DIY. Lo esencial en este tipo de post es mantener la secuencia de pasos ordenada, ser específico en las indicaciones y tener imágenes claras de cada paso para orientar a un turco (nunca te olvides del turco...)
Quiero mencionarte además, que no tendrías por qué limitarte a la fotografía, con algo más de experiencia los tutoriales pueden ser piezas audiovisuales. ¿A quién no le gusta mirar tutoriales en YouTube? En casa son un clásico: desde cómo centrar el eje de la bicicleta a la mejor forma de hacer una lámpara con materiales reciclados, tenemos un historial profuso.
Sin contar con las actuales incursiones del más joven de la familia en su afán de transformarse en artista profesional, para emular a Bruce Lee o a Cristiano Ronaldo. Sí señora. Desviamos la atención de Messi. Parece, sic, que Ronaldo fotografía mejor.
4- Recopilaciones.
Son post de gran utilidad para quienes buscan la información sobre un tema compendiada de acuerdo a tu visión particular. Este mismo post es una recopilación de formatos de escritura o lo que es lo mismo, una lista de recursos para que escribas en tu blog. Las posibilidades son infinitas para recopilar:
- Enlaces interesantes.
- Listas de cosas por hacer antes de (o después de... vaya una a saber)
- Tutoriales sobre determinado tema o material.
- Consejos y opiniones de referentes.
- Tendencias de la moda o del uso.
- Definiciones.
- Imprimibles.
- Infografías, cuentas de Instagram, redes de contactos.
- Noticias de actualidad.
La lista puede ampliarse en función de tu imaginación. Las recopilaciones son herramientas poderosas para los lectores. Pueden llegar a ser virales ya que tengo la posibilidad de compendiar en un "favorito" de mi barra de buscadores, muchas posibilidades de aprendizaje.
Son post que pueden o no llevar imágenes ilustrativas y en general tienen que ofrecer una visión valorativa respecto de cada uno de los elementos compendiados. No es una obligación, sin embargo, el vínculo con quienes leen se fomenta desde la opinión, más allá del listado de recursos funcionales.
5- Entrevistas:
Suele ser un recurso para citar a través de la escritura o el video a una persona de referencia y que su opinión actúe a modo de catalizador. Personalmente los considero post muy enriquecedores cuando las preguntas están bien orientadas y son lo suficientemente espontáneas como para permitirle al entrevistado expresar libremente su punto de vista.
Reconozco mi particular predilección por las entrevistas informales en formato de video. Si te interesa ofrecer variedad a tus lectores entonces:
- Entrevista personal (de tú a tú)
- Entrevista colectiva.
- Micro-entrevistas (no más de cinco minutos)
- Entrevistas de investigación (una serie con el mismo tema y distintos puntos de vista)
20 tipos diferentes de post.
Como verás, muda por ausencia de posibilidades no es una excusa. Los macro-formatos te ayudan a visualizar tus oportunidades de expresión y cada uno de ellos tiene sus condiciones especiales. Si te interesa profundizar en alguno de ellos, no dejes de comentarlo, va a ser un placer responder a tu inquietud. ¿Nos leemos el lunes?