De la misma forma que hay una mitología griega, hay una mitología de la visibilidad.  Nos negamos a creer en estrategias sencillas: son tan fáciles de implementar que no pueden ser efectivas. ¿Nunca sospechaste de una sugerencia demasiado simple? En este artículo, comparto contigo mi visión de la gran ignorada entre las interrogantes de la filosofía: ¿cómo hago visible mi blog?   Hablemos de 5 claves de un blog visible.

 

Claves de un blog visible.

 

5 claves de un blog visible.

 

Estás leyendo el último post de uno de los gurús del marketing. Lo dejaste para ese momento en el que ibas a poder leer sin interrupciones con la secreta esperanza de encontrar respuesta a tu gran duda. Me atrevo a suponer que vas a encontrarte con dos escenarios posibles:

 

  1. Un post que repite las mismas claves que ya conocías.
  2. Un experto muy astuto que crea un nuevo mito. Construye el relato en torno a una idea cualquiera (puede ser una técnica SEO, una estrategia de contenido, la clave de la promoción perfecta), lo suficientemente “cercana” como para que lo sientas posible y lo suficientemente “técnica” como para que te de una pereza infinita ponerla en práctica.

 

¿Me equivoco? El universo de la visibilidad online es el espacio de los nuevos mitos de la era de la información. Quienes tenemos un negocio online queremos sin duda el nuevo vellocino de oro: la atención del lector. Y estamos dispuestos a creer en dioses del posicionamiento y en todos sus enviados celestiales.

¿Por qué? Porque siempre es más simple creer que la respuesta está más allá de mí. Incluso más allá de estas 5 claves de un blog visible. En ese terreno impreciso en el que podría alcanzarla si me estiro lo suficiente.  Pero ¿cuántas ganas tengo de estirarme realmente?  Para que dejes de hacerte trampas jugando al solitario, quiero compartir contigo cinco claves de un blog visible:

 

Primera clave: la visibilidad es movimiento.

 

No busques el argumento sofisticado. Este enunciado se interpreta literalmente: se tiene que percibir tu movimiento en la marea de infinitos mensajes online.

 

  • No lo tienen que percibir todos los mortales. No. Solo los que te interesan.
  • Tampoco es necesario forzar tu identidad hasta límites en los que sea imposible reconocerte. Solo estarías actuando en contra de tu verdadero interés. El secreto es concentrarte en lo importante: que te descubran y quieran volver a leerte.
  • Contratar expertos en ciencias ocultas no es necesario, pero conocer a fondo el funcionamiento de un buscador como Pinterest, te sería de gran ayuda.

 

Si todos los días recibo millones de noticias que se parecen, pronto voy a construir una coraza que me separe de lo previsible. Básicamente porque me aburre. El lector crea un caparazón que lo protege de la clonación de mensajes y solo cuando una de estas informaciones es disonante o tiene identidad propia, su atención se dirige a lo que es diferente.

Si alguna vez estabas “oyendo sin escuchar” y de pronto alguien dijo algo que te alertó lo suficiente como para detener lo que estabas haciendo y centrar tu atención en el mensaje, entendés a qué me estoy refiriendo. Si todos gritan y vos gritás también, solo hay más ruido. Ahora, si todos gritan y vos cantás… es otra cosa. Aquellos que tengan los oídos más sensibles van a percibir la melodía entre el griterío. Y va a prestar atención, buscando quién canta.

 

Segunda clave: la visibilidad es diferenciación.

 

Es la más fácil de aplicar y la más difícil de entender. La diferencia entre un blog que funciona y uno que no, es la persona que lo escribe. La diferencia sos vos:

 

 

Ahí tenés tu diferencia. No es un fenómeno complejo. Cuando te sentís segura, proyectás seguridad. Cuando te sentís diferente, aunque hagas el mismo guiso de lentejas todos los días de la vida, tu guiso canta.

 

Tercera clave: el dichoso carisma.

 

Temita aparte es el dichoso “carisma”. Porque a mí no me engañan: no es necesario ser una sutil observadora de la naturaleza humana para comprender que detrás de un proyecto visible hay una persona carismática. Pero ¿qué pasa si el carisma no te viene de serie? Porque algunos nacen con estrella y otros estrellados. Entonces ¿qué es lo que tienen los que nacieron con “estrella”? Más importante aún: ¿qué hacemos los “estrellados” para expresar eso que nos hace únicos y atrae a los lectores? Las respuestas anteriores son esenciales y asumirlas puede cambiar totalmente la perspectiva de tu negocio.

 

Extra tip: el carisma es una interesante cualidad personal. Pero tu blog puede basarse en muchas otras: la experiencia, el conocimiento, la empatía o el optimismo, por ejemplo.

 

Cuarta clave: la predisposición.

 

La visibilidad no es un efecto sino una consecuencia. Acá viene el baile mental de un alto porcentaje de incautos: si querés hacer esto porque pensás que es más fácil y divertido que tu trabajo burocrático y administrativo, yo que vos, me quedo con las ocho horitas.  Escribir un blog visible significa mucha predisposición:

 

  • A la escritura en secuencia.
  • Al aprendizaje continuo.
  • A  la conexión con otros seres humanos.

 

¿Demasiadas “predisposiciones” ? Un blog visible en la actualidad implica mucho de exposición personal y muchas ganas de comunicarte con el otro a nivel humano. ¿Por qué otro motivo desearías tanto ser visible?  Elemental: si la visibilidad es uno de tus cuestionamientos es porque tenés que trabajar sobre los mensajes de tu ego o porque estás queriendo mostrar algo de tu talento al mundo. O lo que tu talento produce.

Cuando tu blog está presente en la mente del lector, entonces sí, ya tendrás tiempo para acotar tus horas de trabajo e interacción pero mientras tanto, tu predisposición tiene que ser a estirarte todo lo que sea necesario para llegar a la meta que te propusiste.

 

Quinta clave: un plan basado en tus posibilidades.

 

La última de las claves de un blog visible es la que más te interesa.  Te cuento cuáles son las claves de un blog visible en un plan de diez pasos que atrae lectores sin necesidad de pagar publicidad:

 

  1.  Escribir diariamente en el blog.
  2. Practicar estrategias SEO.
  3. Compartir conocimiento en comunidad.
  4. Tener presencia en redes sociales (las que sean afines a tus objetivos).
  5. Ofrecer webinars, ponencias y conferencias.
  6. Hacer networking, post invitados y publicar en revistas.
  7. – Nutrir un canal en Youtube.
  8.  Organizar un podcast.
  9. Publicar un libro en Amazon.
  10.   Aparecer en los medios de prensa.

 

El anterior punteo de temas podría considerarse una “receta para la visibilidad de tu blog”. También es el comienzo de tu proyecto, que comienza cuando termines de leer estas 5 claves de un blog visible. Antes de irte, regalame tu opinión en los comentarios: ¿Cuál es tu mayor desafío de visibilidad en este momento? Soy toda oídos.

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