¿Preparada? Escribir texto online no es lo mismo que escribirlo sobre el papel. No mi santa. Escribir tu blog es otro cantar. Otras son los tiempos del lector frente a la pantalla e ignorarlo puede costarte mucho más que un disgusto. Por eso, en esta tercera entrada de la serie del Sistema EDP4, quiero que conversemos sobre cómo elegir el contenido visual  para compartir en la jungla vrtual.

 

Escribir texto online : Tú, yo  y la jungla virtual.

 

Vos sabés que un blog sería beneficioso para tu negocio pero… solo pensar en el trabajo extra de escribir texto online todas las semanas, te congela la sangre. No es para menos: apenas empezás a leer todas las recomendaciones que tenés que seguir la sensación de agotamiento es inmediata.  Porque como cada maestrito tiene su librito,  las sugerencias se multiplican desmesuradamente y a vos te sacan las ganas de vivir. Ni hablemos de las ganas de preparar la cena luego de un maratón de lectura sobre “cómo escribir texto online” , intentando encontrar la clave para un blog visible que “venda” tus productos o servicios.

No voy a decirte que se puede escribir un post significativo para tu audiencia en 30 minutos porque te mentiría. Por eso, al sugerirte este sistema, te propuse  secuenciar la tarea en cuatro pasos.  Atomizar la tarea te permite trabajar un lapso de tiempo limitado cada día y publicar una vez a la semana un post relevante para tus lectores.

Si ya leíste cómo elegir el contenido organizar la estructura, éste es el momento de que comiences a pensar en los detalles:  el contenido visual  -o audivisual- que quieras añadir, las citas de texto de apoyo, las listas y toda la parafernalia que mueve al texto de su linealidad y lo hace más atractivo.

 

Todo eso que te hace bello.

 

Con la estructura de tu post armada estás en condiciones de ornamentar tu post con imágenes. Es el momento de “entrarlo en carnes” y enchularlo de forma que sea significativo y seductor para quienes leen. ¿Qué elementos tenés que tomar en cuenta?

 

  1. Material gráfico (imágenes, infografías, gráficas, un meme, una gif animado, una fotografía intervenida)
  2. Material audiovisual.
  3. Citas de texto.
  4. Listas, cuadros o viñetas.
  5. Descargables.

 

La intención no es aturdirte con infinitas posibilidades. Tus post pueden ser como vos quieras que sean y enriquecerse de la forma que consideres más apropiada para cada tema y para tu audiencia. Cada uno de los puntos anteriores es simplemente una sugerencia que podés adaptar a tus necesidades.  A continuación quiero compartir contigo cinco reglas básicas para que selecciones el material visual que comunique tu mensaje y lo enriquezca.

 

5 reglas de enchulamiento gráfico para tus post.

 

El diseño de un post implica  escribir texto online y elegir el material gráfico que complemente visualmente tu relato:aro… no todas estas opciones funcionan de la misma forma y en el mismo contexto. Por lo tanto… conviene que tengas en cuenta algunas reglas básicas:

 

1- El contexto lo es todo:

 

El contexto depende de la audiencia. Elegir material gráfico implica pensar en el género, edad, localización geográfica y procedencia social de quienes son tus lectores. Este planteo se complejiza si pensás en tus redes sociales porque el contenido visual que funciona en una… no necesariamente funciona en otra.

Para poner al contexto a jugar a tu favor vas a tener que dejarte guiar por tu intuición, escuchar las sugerencias de otras personas que trabajan con  la misma audiencia y experimentar qué funciona y qué no. Creéme: no hay fórmulas que funcionen 100% en todas las ocasiones y para todos los sectores.

 

2- El sujeto como énfasis.

 

Las fotografías que tienen como protagonistas a seres humanos sin duda generan mejor respuesta que cualquier otro tipo de imagen.  En este sentido, mucho más importante que contar “la historia de tu marca” es contar la historia de las personas detrás de ella. O la tuya propia.  Escribir texto online es personal.  Contarte es conectar con tu audiencia.  Ser vos es diferenciarte. Y

 

Si te decidís a contar la historia de tus clientes o a cederles el espacio de contar con sus imágenes usando tus productos o disfrutando de tus servicios… tu contenido visual es ganador.

 

3- No todo es un lecho de rosas…

 

Conversemos un poco de la idealización de la vida en las redes… ¿Demasiado profundo para un post? No te preocupes, no voy a extenderme filosóficamente en el tema.  El conflicto mueve todos los relatos. El conflicto es lucha, búsqueda. Y sí… finalmente todos queremos que el protagonista de la historia alcance sus logros. Sin embargo, no hagas ningún esfuerzo por edulcorar ninguna de las realidades de tu negocio.

Si  querés proyectar un negocio alineado con los seres humanos que tus relatos sean auténticos. Expresá también ese costado de tu emprendimiento que no es tan luminoso. ¿Sos mamá? Vas a entender totalmente el siguiente ejemplo (conste que la bebida de la felicidad y yo nos hemos divorciado).

 

 

4-  Ponele movimiento nena.

 

¿Pensaste en usar gifs o cortas piezas audiovisuales? La imagen en movimiento es sumamente atractiva. Pero ojo: en ocasiones una imagen estática puede expresar lo mismo: dinamismo y dirección. De la misma forma que para el público actual 40 minutos de video son insufribles.

No se trata de que llenes tu post  de gifs. Para ser honesta, aunque son tendencia en muchos blogs que sigo, el exceso distrae de la lectura. En mí, al menos, tiene el efecto contrario al que se busca alcanzar.  Con prudencia mi santa, pero ponele movimiento a tu post.

 

5-  Tu mensaje es el centro.

 

huy67jtb ¿Qué es lo que querés comunicarle a tu audiencia? El storytelling visual complementa tu relato escrito.  Escribir texto online de acuerdo a los hábitos del lector virtual es una de las aristas del contenido persuasivo. Elegir imágenes que enriquezcan esta historia y expresen tus valores es la otra.

No se trata de usar siempre los mismos filtros o el mismo tipo de imágenes, se trata de ser consistente en el mensaje de fondo, en lo que querés trasmitirle a quienes te siguen. ¿Cuál es tu mensaje?

 

Escribir texto online para formar y deleitar.

 

Más allá de las imágenes o las infografías que puedas seleccionar  o diseñar para tu post, quiero que consideres además en este paso posibles listas,  citas destacadas, cuadros con datos o lo que sea necesario para complementar el contenido escrito. Planificarlo te ayuda a equilibrar el texto para que no luzca “pesado” para tus lectores.  Dicho lo  anterior, te pido que no te vayas sin contarme cómo elegís tu contenido visual y si elegirlo te resulta divertido o te problematiza tanto que terminás usando imágenes de stock.

 

 

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