Cuidaste cada detalle para la presentación de tu marca. Colores, formas y texturas están perfectamente diseñados para expresar el tono y los valores que sostienen tu proyecto personal.  Dejame hacerte una pregunta molesta: ¿cuidaste con el mismo esmero el diseño de tus textos?. Mejorar tu estilo de escritura es tan importante para la identidad de tu marca como ese logo que te quitó el sueño por semanas. ¿No habías pensado en eso?  Este post va a cambiar esa situación.

Dejar  los textos de tu marca librados al azar es ignorar el potencial que tienen las palabras para expresar lo que late en cada uno de tus productos o servicios.

 

Te cuento cinco tips para mejorar tu estilo de escritura y enamorar finalmente a tus lectores.

 

Mejorar tu estilo de escritura.

 

Cada texto que escribas deja una huella en tu audiencia. ¿Cuál es el impacto de tus textos en quienes te siguen? Si no lo habías pensado antes quiero que te detengas para reflexionar:

 

  • ¿Cómo querés que tus lectores perciban tu marca?
  • ¿Es suficiente con tus fotos para expresar el poder de tu marca?
  • ¿Tus textos expresan un estilo verbal definido?

 

De pronto, frente a las preguntas anteriores, te asalta un pensamiento: “Hay marcas que obtienen miles de likes con una simple fotografía”. Frente a esta situación, deberías preguntarte si esta foto que estás analizando aisladamente, no forma parte de un planteo más amplio en el cual imagen y texto representan una identidad de marca ya consolidada.

También es posible que pienses que escribir no es una de tus cualidades. O que con el trabajo de crear y vender tus propios productos, sentarte a escribir es lo último que se te ocurre en el día. Sin embargo, dedicar un tiempo a sentar las bases y mejorar tu estilo de escritura, puede hacer mucho por tu negocio, transformando una marca “como las otras” en fuente de inspiración para la audiencia.

 

Las marcas con identidad verbal dan el paso que despega sus productos de la masa indiferenciada de ofertas en las redes sociales.

 

¿Más interesada en el tema en este momento? Quizás quieras mejorar tu estilo de escritura dedicando 60 minutos de tu tiempo a esta clase clásica desmesurada:

 

 

5 tips para mejorar tu estilo de escritura.

 

¿Sos impaciente y 60 minutos te parece demasiado? Dejame ofrecerte una síntesis escrita de la clase. Te cuento cuáles son los cinco aspectos que van a mejorar tu estilo de escritura para impulsar la comunicación con tu audiencia.

 

1- Análisis de finalidad.

 

Saber a quién le escribo y qué quiero comunicar es elemental para alinear el mensaje de marca con la audiencia. ¿Perdida en la búsqueda del cliente ideal? Te sugiero que comiences por leer este post: Cliente ideal. Sin definir el retrato de nuestro lector estamos ignorando el funcionamiento básico de la comunicación: mi receptor y yo compartimos un mensaje vehiculizado por la escritura.

 

2- Jerarquización de temas.

 

Cuando escribas online -no importa cuánto tengas para decir- es preferible que contengas la verborragia y jerarquices temas. ¿Cómo? Destacando cuál de los temas que bullen en tu imaginación es el más importante para comunicar en determinado momento. Seguí estas tres pautas:

 

  1. Definir el estado emocional que quiero propiciar en cada momento. Hay momentos para inspirar, otros para informar o educar y otros para vender. Por ejemplo, si comenzaras un texto ofreciendo tu producto sin más, estarías perdiendo la oportunidad de crear un recorrido emocional que propicie la confianza en tu lector y favorezca su deseo de comprar.
  2. Destacar lo más importante siempre. La información relevante, los datos que ilustran nuestros argumentos, los pilares temáticos de nuestro texto tienen que destacarse. Para ello, podemos valernos de una amplia gama de recursos: títulos y subtítulos, signos de exclamación, comillas, viñetas, etc.
  3. Priorizar el mensaje. Un texto, un mensaje. Si no, nunca vas a tener constancia real del impacto del tema en la audiencia (o “qué” de todo lo que dijiste, fue lo que impactó). Eliminar lo accesorio de un texto aún más importante que escribirlo.

 

3- Registro y tono verbal.

 

La elección del registro y el tono de tus comunicaciones es una prioridad para mejorar tu estilo de escritura. Tu “registro” está determinado por variables como el género, la educación o la procedencia geográfica.  Con atención plena en la escritura es posible reconocer cuándo tu mensaje tiene que ser coloquial, cuándo es preferible cierto grado de formalidad y cuándo tus palabras tienen que escucharse didácticas para la audiencia.

Más allá del grado de formalidad de tus textos, el tono es la impresión emocional que el lector experimenta al leer. Aunque la idea es en sí misma abstracta, te sugiero tres formas de generar una buena impresión:

 

  • Repetición. La repetición es uno de los recursos básicos para favorecer la memorización. ¿Acaso no queremos ser memorables para nuestra audiencia?  Repetir palabras no solo destaca tus ideas sino que crea un ritmo propio en el texto.
  • Contraste. Veamos el siguiente ejemplo: “Comer menos. Alimentarte mejor.” Los enunciados anteriores contrastan dos ideas: la idea de “comer” en contraste con la de “alimentación”. De la tensión que provoca la oposición obtenemos el mensaje final, en el cual comer no es lo mismo que nutrir el cuerpo.
  • Ritmo. El ritmo se logra alternando enunciados cortos con otros más extensos. Si tus oraciones nunca llegan al punto final, el ritmo de lectura se enlentece y tu lector se aburre. Entonces, dos o tres enunciados cortos rompen esta monotonía. Funciona. De verdad. ¿Lo notaste?

 

4- Lucha contra la ambigüedad.

 

Si vas a hacer  un esfuerzo por mejorar tu estilo de escritura, uno de tus objetivos es lograr claridad en tu expresión. Tomando en cuenta este detalle: no siempre la “ambigüedad” es un problema de “sentido” en lo que estás diciendo. En ocasiones, darle claridad a tus textos supone:

 

  • Usar los signos de puntuación. Los puntos y las comas son los grandes olvidados de la escritura online. Pero son elementales para la comprensión.  Si querés comenzar a corregir este problema en tu escritura, no publiques nada sin leerlo en voz alta primero. Donde sientas que es necesario parar para respirar, allí va un punto.
  • Apostar por los conectores. Los conectores son partículas lógicas que sirven para guiar la comunicación porque enlazan oraciones y párrafos. No los subestimes: son esenciales para la escritura persuasiva. ¿Querés comenzar a utilizarlos reflexivamente? Por aquí te dejo un enlace de utilidad: Conectores textuales.
  • Aislar la idea pilar. Expresar con claridad supone simplificar ideas complejas. Este proceso, comienza reconociendo la idea central, aquella sin la cual el texto se desmorona porque pierde sentido. En torno a esta idea, vamos a organizar las otras que funcionan como “satélites”.

 

5- Cuidado con la ortografía.

 

Mmmm…. ¡Qué tema! Entre quienes piensan que “no es tan importante” y quienes sienten que un puño los golpea cuando en un texto hay errores ortográficos, las redes son el campo de una batalla ortográfica. No voy a hacer hincapié en la percepción de marca  cuando tus textos están salpicados de errores de ortografía. Este no es para mí el punto. Quiero responder otra pregunta: ¿hasta qué punto es importante la ortografía para mejorar mi estilo de escritura online?

La respuesta no ofrece dudas: hasta el punto en el que cambia el sentido de lo que estás comunicando. Cuando un error ortográfico cambia el significado de una palabra (y por lo tanto de todo tu mensaje) estás cediéndole el poder comunicativo de tu marca al azar.  La ortografía es importante porque es un factor de claridad e identificación.

 

Mejorar tu estilo de escritura en comunidad.

 

¿Querés llevarte un extra-tip? Mejorar tu estilo de escritura también supone escribir textos conversacionales con los que tu lector se sienta interpelado. La escritura es un diálogo con un interlocutor ausente al cual debemos considerar, referir, mencionar y hacer preguntas.

¿Te interesa profundizar en este tema? Entonces te invito a mi comunidad de aprendizaje: Escribe y Vende. Allí comparto trucos que no vas a encontrar en ninguno de mis artículos. Antes de irte, contame cuál es el aspecto que más te cuesta trabajar en tus textos y por qué. Para mí, es un placer conversarlo contigo en los comentarios.

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2 Comentarios

  1. Me parece que teniendo muy encuenta estos pasos, podemos mejorar a gran escala desde hoy lo que escribimos.

    Gracias Paula, siempre un placer leerte!

    • Esa es la idea: tener algo que decir, escribirlo y poco a poco pulir el estilo personal. Besos Gaby!

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