¿Preparada? Escribir online no es lo mismo que escribir sobre el papel.  Es otro cantar. Otros son los tiempos del lector frente a la pantalla. Otros son los requisitos visuales – tu artículo va a ser “visto” antes de leerlo- e ignorarlo puede costarte mucho más que un disgusto. Por eso, en esta tercera entrada de la serie del Sistema EDP4, quiero que conversemos sobre cómo hacer atractivo un post en 5 pasos. Desmesurados, obvio.

 

 

Cómo hacer atractivo un post para tu blog en 5 pasos desmesurados #blogging

Cómo hacer atractivo un post en la jungla virtual.

 

Un blog sería beneficioso para tu negocio, pero solo pensar en el trabajo extra de escribir todas las semanas, te congela la sangre. Te entiendo. No es para menos: apenas con leer todas las recomendaciones a seguir, la sensación de agotamiento es inmediata. Por eso, quiero contarte cómo escribir un post atractivo sin perder ni tu tiempo, ni tu paciencia.  ¿Seguimos?

Antes que nada, quiero recordarte que cada maestrito tiene su librito. Por esta razón, las sugerencias se multiplican y a vos te sacan hasta las ganas de vivir. Ni hablemos de las ganas de preparar la cena luego de un maratón de lectura sobre cómo hacer atractivo un post para tu blog. Sin embargo, no todo consejo se aplica necesariamente a tus objetivos. Y tengo la certeza de que ninguno de los que somos “maestritos” los aplicamos todos al mismo tiempo y desde el primer momento. Respirá, seleccioná y seguí adelante.

No voy a decirte que se puede escribir y editar un artículo significativo para tu audiencia en 30 minutos. Ambas sabemos que te estaría mintiendo. O al menos, omitiendo sigilosamente que el promedio de tiempo para escribir un artículo es de dos horas. Por eso, al sugerirte este sistema, te propuse  secuenciar la tarea en cuatro pasos.

 

Atomizar la tarea te permite trabajar un lapso de tiempo limitado cada día y publicar una vez a la semana un post relevante para tus lectores.

 

Si ya leíste el artículo anterior sobre cómo elegir el contenido, éste es el momento de que comiences a pensar en los detalles:  el contenido audiovisual que quieras añadir, las citas, las listas y toda la parafernalia que mueve al texto de su linealidad y lo hace más atractivo.

 

Todo eso que te hace bello.

 

Con la estructura de tu post armada estás en condiciones de ornamentar con imágenes. Es el momento de “entrarlo en carnes”  de forma que sea significativo y seductor para quienes leen. ¿Qué elementos tenés que tomar en cuenta?

 

  1. Material gráfico: imágenes, infografías, gráficas, memes, gifs animados, fotografías intervenidas o pensadas especialmente para las distintas redes sociales. La lista es tan amplia como lo dicte tu imaginación o disponibilidad de tiempo y habilidades para crear.
  2. Material audiovisual: el videomarketing llegó para quedarse. Aunque no soy una fanática de poner el rostro en internet, reconozco que los videos son una posibilidad de comunicación que captura la atención y el interés de aquellas personas que no tienen tiempo o ganas de leer.
  3. Citas y referencias: propias o ajenas, las citas de texto destacan en la pantalla. Con la ayuda de algún que otro plugin, podés pensarlas para que sean “tuiteables”.
  4. Listas, cuadros o viñetas: todos ellos rompen el bloque de prosa y en consecuencia, transforman un texto que desalienta al más valiente en un artículo atractivo, en el que los puntos más importantes destacan al golpe de vista.
  5. Descargables: los PDFs, imprimibles, Hojas de cálculo y demás documentos descargables son tus aliados a la hora de seducir a un lector para ofrecerte su correo electrónico. Sin embargo, no sería yo misma si no te confesara que tengo un cementerio de descargables en la PC. Me tientan y los guardo para otra ocasión que, generalmente, nunca llega.

 

La intención no es aturdirte con infinitas posibilidades. Tus artículos pueden ser como quieras que sean y enriquecerse de la forma que consideres más apropiada para cada tema y para tu audiencia.

 

5 Pasos para el enchulamiento de tus post.

 

Cada uno de los puntos anteriores es simplemente una posibilidad que deberías adaptar a tus necesidades.  Eso sí, aún en esas semanas en las que no te asiste la agenda ni la voluntad, vale la pena que dediques cinco minutos a elegir una imagen para ilustrar tu artículo. Y también para presentarlo en las redes sociales que utilices.

A continuación quiero compartir contigo cinco pasos para que cuando te preguntes cómo hacer atractivo un post, tengas una guía desmesurada y selecciones el material visual que enriquezca tu mensaje.

 

1- El contexto lo es todo:

 

Elegir material gráfico implica pensar en el género, edad, localización geográfica y procedencia social de quienes son tus lectores. Este planteo se complejiza si pensás en tus redes sociales. Porque el contenido visual que funciona en una, no necesariamente funciona en otra. Lo sé. Casi como si fuera un curso de chino mandarín.

Para poner al contexto a jugar a tu favor vas a tener que dejarte guiar por la intuición, escuchar las sugerencias de otras personas que trabajan con  la misma audiencia y experimentar qué funciona y qué no.  No hay fórmulas que funcionen 100% en todas las ocasiones y para todos los sectores, pero sí hay herramientas que te ayudan y mucho.

Si no conocés Canva, me vas a agradecer que te lo presente.  ¿Por qué? Porque te permite diseñar gráficos profesionales con apenas esfuerzo. También podrías probar con Crello que, al igual que la anterior, ofrece una versión gratuita y la posibilidad de crear imágenes animadas que son ideales para darle movimiento a tu Fanpage.

 

2- El sujeto como énfasis.

 

Para ser honesta, si quiero responder cómo hacer un post atractivo para tu blog debería conocer los detalles específicos de tu propuesta. Sin embargo, existe un consejo que se aplica de forma general a cualquier proyecto: las fotografías que tienen como protagonistas a seres humanos generan mejor respuesta que cualquier otro tipo de imagen.

En este sentido, tan importante como contar “la historia de tu marca” es contar la historia de las personas detrás de ella. O la tuya propia.  Contarte es conectar con tu audiencia y si tensionamos al máximo la máquina de escribir lugares comunes: es tu identidad la que cautiva o aleja a la audiencia.

También existe otra posibilidad especialmente atractiva en redes sociales: ceder el relato de tu marca a los clientes. Que sean ellos mismos quienes cuenten -con palabras o con imágenes- las experiencias asociadas a tu producto. Este tipo de relato es doblemente significativo: genera lazos de comunidad y tiene el valor de un testimonio.

 

Si te decidís a contar la historia de tus clientes o a cederles el espacio de contar con sus imágenes usando tus productos o disfrutando de tus servicios, tu contenido visual es ganador.

 

3- No todo es un lecho de rosas.

 

Conversemos un poco de la idealización de la vida en las redes. ¿Demasiado profundo para un post? No te preocupes, no voy a extenderme filosóficamente en el tema.  El conflicto mueve todos los relatos. El conflicto es lucha, búsqueda.  Finalmente todos queremos que el protagonista de la historia alcance sus logros y sea feliz comiendo perdiz. Sin embargo, no hagas ningún esfuerzo por edulcorar ninguna de las realidades de tu negocio.

Si  querés proyectar un negocio alineado con los seres humanos, que tus imágenes ilustren la realidad sin estilizarla excesivamente. ¿Cómo? Te cuento: expresando ese costado desordenado y sin maquillaje que también es parte de tu realidad profesional . No todos tus fondos son impecables y no siempre estás preparada para la tapa de una revista.

 

Una imagen casual, ocasionalmente, puede hacer la diferencia en tus esfuerzos de conexión con la audiencia.

 

Claro, sin abusar. No confundas ser casual con ser descuidada en la presentación de tu trabajo. Lo escribo, por las dudas. Ambas sabemos que el mantel de la cocina no es el que mejor luce en tu Instagram.

 

4-  Ponele movimiento nena.

 

¿Pensaste en usar gifs o cortas piezas audiovisuales? La imagen en movimiento es sumamente atractiva. Pero ojo: en ocasiones una imagen estática puede expresar lo mismo: dinamismo y dirección. De la misma forma, tengo que señalar que para el público actual 40 minutos de video pueden ser insufribles.

No se trata de que llenes tu post  de gifs. Para ser honesta, aunque son tendencia en muchos blogs que sigo, el exceso distrae de la lectura. En mí, al menos, tiene el efecto contrario al que se busca alcanzar.  Cómo hacer más atractivos tus post: con prudencia pero, ponele movimiento con Giphy.

 

5-  Tu mensaje es el centro.

 

¿Qué es lo que querés comunicarle a tu audiencia? El storytelling visual complementa tu relato escrito. Elegir imágenes que enriquezcan tu historia y expresen tus valores es esencial.

No se trata únicamente de usar siempre los mismos filtros o el mismo tipo de imágenes, se trata de ser consistente en el mensaje de fondo, en lo que querés trasmitirle a quienes te siguen. Si aún estás buscando definir tu mensaje, te invito a leer el siguiente artículo: Storytelling de marca.

 

Cómo hacer atractivo un post para formar y deleitar.

 

Más allá de las imágenes o las infografías que puedas seleccionar  o diseñar, quiero que consideres además, posibles listas, citas destacadas, cuadros con datos, infografías o lo que sea necesario para complementar el contenido escrito. Planificarlo te ayuda a equilibrar el texto para que no luzca pesado para tus lectores.

Dicho lo  anterior, espero haberte respondido cómo hacer atractivo un post para tu blog.  Te pido que no te vayas sin contarme cómo elegís tu contenido visual y si elegirlo te resulta divertido o te problematiza tanto que terminás usando imágenes de stock. Si te interesa, también podemos continuar este diálogo en redes sociales. No dejes de sumarte a mi comunidad de aprendizaje: Escribe y Vende. Te espero dentro.

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